Voici une étude intéressante au format PDF sur les formats publicitaires disponibles avec Google Adsense. Cet article essaye de mettre en évidence une tendance quant à la rentabilité de différents formats et espaces publicitaires.

Je rappelle par la même occasion qu’il est interdit dans le règlement Adsense de divulguer ses proches chiffres (e-CPM, gains…).

Présentation de l’étude

L’étude a été réalisée par Sébastien Dufil sur un site d’informations boursières de « moyenne audience » pendant une période de 15 jours.

Les formats de publicité choisis comparés sont :

• 728×60,
• 468×60,
• 250×250.

Mais plus que les formats eux-mêmes, l’étude fait avant tout ressortir l’importance de l’intégration de la publicité et son emplacement sur la page.

Résultats de l’étude

Ce que l’on peut ressortir comme constatations de l’étude est que :

• pour les publicités intégrées dans les articles, une bordure est la bienvenue, afin de la mettre légèrement en évidence,
• pour les publicités situées en dehors des articles, plus l’intégration dans la page est importante, plus elles sont cliquées,
• les publicités en haut de page ont de meilleurs ratios (e-CPM),
• les différents formats testés ont des ratios (e-CPM) sensiblement équivalent,
• le format 468×60 a encore de beaux jours devant lui,
• les ensembles thématiques ne semblent pas être performants pour le site concerné.

Remarques

Il est évident que cette étude est à nuancer dans le sens où la rentabilité d’un format publicitaire dépend avant tout du site Internet où elle est placée. En effet, tous les formats ne peuvent pas forcément être mis en place sur chaque site, les annonceurs (c’est-à-dire, les taux de clics et les e-CPM) dépendent également de la thématique du site concerné.

Pour aller plus loin

Bien qu’il soit interdit de donner des chiffres relatifs à son activité Google Adsense, on voit bien qu’il est possible de réaliser des études comme celles-ci facilement pour en tirer des conclusions. Cette étude montre donc le type de réflexion à mener sur ses propres sites afin d’optimiser son chiffre d’affaires.

Liens annexes

Etude au format PDF : étude Adsense pour WRI

Formats d’encarts Adsense disponibles : voir la liste

En savoir plus :

1. Intégrez votre compte Adsense à Google Analytics
2. Google Adsense pour les domaines
3. Ressources pour Google Adsense

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