On apprend ainsi dans cette article paru hier sur les groupes Google que le géant reverse aux webmasters 68% des gains générés par les espaces publicitaires Adsense (comme ceux présents sur ce blog) et 51% des recettes générées par la fonctionnalité de recherche intégrée, comme utilisée sur le guide de restaurants www.aviresto.com (visible à cette adresse : http://shortin.com/1FK).

Ce message nous informe également que ces taux de reversements Adsense n’ont pas été modifiés depuis respectivement 2003 et 2005, contrairement à ce qu’insinuaient bon nombre de webmasters suite à des diminutions de CPM.

Bref, ces informations sont intéressantes, mais tout de même incomplètes, car l’article mentionne des moyennes à l’échelle mondiale, et l’on a aucun moyen de savoir ce qu’il en est pour un pays en particulier.

En tout cas, ces informations permettent de savoir que Google reverse plus que beaucoup d’autres régies publicitaires qui se contentent d’un 50%. Et, pour ma part, je trouve également normal que la fonctionnalité de recherche bénéficie d’un reversement moindre car elle apporte également un service aux webmasters (même si ce service est parfois limité et critiqué).

Et vous, que pensez-vous de ces reversements et surtout de cette nouvelle politique de transparence de Google ?

Source : http://groups.google.com/

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Ce petit billet n’est donc pas un tutoriel, mais juste une présentation du service fournit par Google.

Résumé du vocabulaire

CPC : Coût Par Clic

CPM : Coût Par Mille impressions

CPA : Coût par action

Capping : Limitation du nombre d’affichages d’une publicité pour un visiteur et sur une période donée.

Présentation et fonctionnalités

Voici le schéma explicatif disponible en page d’accueil de Google Ad Manager.

On peut y remarquer deux points importants :

• Les annonces peuvent provenir d’Adsense ou d’autres réseaux publicitaires. C’est un point qui m’intéresse particulièrement afin de pouvoir mixer des publicités de différentes régies et afin que les publicités AdSense prennent automatiquement la suite en cas de pénurie chez les régies.
• Il y a une notion de rendement implicite à Google AdManager basée  a priori sur une logique de CPM. Google n’étant pas en mesure de comptabiliser les clics sur de bannières flash par exemple, ni de connaitre les CPC ou CPA des programmes externes, vous devrez renseigner un CPM estimé à la création du programme. Ce CPM devra être assez élevé pour que la publicité soit diffusée, car Google AdManager privilégie les programmes en fonction de leur CPM.

La prise en main de Google AdManager n’est pas des plus faciles et il faut comprendre le vocabulaire utilisé dans l’outil et principalement la différence entre les inventaires et les emplacements publicitaire, mais tout est relativement bien expliqué dans les tutoriels mis à disposition sur le site pour peu qu’on prenne la peine de les suivre ou de les lire. On notera également qu’il est facile de jouer sur le capping des programmes ou encore de profiter des services de Google pour associer de la géolocalisation à certains programmes.

La mise en place de l’outil est elle très simple : trois petites lignes de Javascript sont à ajouter sur chaque page de votre site Internet qui comportera des publicités issues de Google AdManager. Certaines lignes pourront d’ailleurs être factorisées si vous utilisez plusieurs emplacement publicitaires sur une même page.

Conclusion

En résumé, AdManager est un bon produit qui manque toutefois un peu de maturité. Le site apparaît régulièrement en « maintenance », ce qui n’est pas bloquant car les affichages publicitaires continuent heureusement de fonctionner. Il permet aisément de planifier des campagnes publicitaires, d’en gérer et d’en optimiser les performances, de vendre des emplacements publicitaires directement à ses propres annonceurs.

De plus, j’ai actuellement un problème de performance avec Google AdManager que j’essaye de résoudre, mais il semble que je ne sois pas le seul dans ce cas. La préparation des publicités met parfois jusqu’à une seconde d’exécution en Javascript, ce qui forcément pénalise le site Internet !

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Présentation de AdPlanner

Google a communiqué mardi dernier sur l’ouverture en version publique de son nouveau service Google AdPlanner. Cet outil existait déjà depuis quelques temps mais il était réservé aux grands comptes AdSense et Adwords. Il a pour but de permettre aux webmasters ou aux responsables de sites Internet utilisant Google AdSense d’exposer des informations concernant ses sites Internet et aux annonceurs de trouver des sites correspondants à leurs critères.

Chaque webmaster, sous réserve que son site Internet soit vérifié, peut donc enregistrer un résumé, lui attribuer des catégories, renseigner les types de publicité régulièrement utilisées… Le webmaster peut également préciser si les données concernant l’audience peuvent être rendues publiques.

Bref, tout commence bien, mais comme toujours, il faut bien que ça se gâte un jour ! Google rajoute à toutes ses données (pour les sites disposant d’un minimum de trafic et d’une certaine ancienneté) des estimations de données concernant les internautes : age, sexe, revenus du foyer…

L’intérêt pour les annonceurs est évident. Si l’on prend l’exemple d’un constructeur automobile premium qui désire créer une nouvelle campagne de communication pour un véhicule de sport, il pourra très facilement lancer ses publicités sur des sites Internet dont la majorité des Internautes sont des hommes de plus de 25 ans, sans enfant, dont le revenu dépasse les 54000€.

En tant que webmaster, vous pourrez également rechercher des sites présentant une audience particulière comme dans l’exemple précédent, et peut-être vous laissez tenter par le système Adwords.

Big brother is back !

Toutes ses données sont estimées à partir de recoupements des informations de navigation recueillies par Google grâce aux blocs de publicités disséminés un peu partout sur le web. Bien que l’anonymat soit préservé pour le traitement des données, cela montre encore une fois que Google maitrise et connait tout !

Je vous laisse découvrir les données AdPlanner de ce blog en cliquant sur ce lien, même si elles ne présentent pas de données démographiques… la zone de recherche en haut à gauche vous permettra d’en trouver pour des sites plus importants.

Et vous, que pensez-vous de Google AdPlanner en tant que webmaster ? en tant qu’internaute ?

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Principe de la publicité comportementale

Publicité comportementale, une expression qui, au premier abord, fait presque peur ! Et la réalité n’est pas loin. En effet, les différentes encarts publicitaires vont scruter les centres d’intérêt de l’internaute au travers des thématiques des sites Internet qu’il visite afin d’établir son profil. Une fois ce dernier établi, il sera alors facile de lui adresser de la publicité ciblée, non pas en fonction du thème du site visité, mais fonction de ses goûts, ses recherches… Etant donné que l’internaute n’est pas authentifié sur un service Google au moment de sa navigation, le stockage du profil ne pourra se faire que par l’intermédiaire de cookies, posés et lu par les espaces publicitaires Google Adsense (car, pour rappel, la lecture d’un cookie ne peut-être faite que par le site qui l’a écrit).

Conséquences de la publicité comportementales

Les conséquences de l’introduction de la publicité comportementales sont nombreuses :

• L’internaute se verra proposer de la publicité ciblée en fonction de la thématique du site ou de son profil,
• L’annonceur bénéficiera d’un plus grand volume de diffusion possible, mais également de nouveaux concurrents. En effet, si l’on prend le cas d’un annonceur de la thématique finance, il pourra dorénavant annoncer sur des sites traitant d’un sujet différent, si l’internaute est un adepte des sites d’informations financières. Par contre, sur les sites couvrant les actualités financières, l’annonceur entrera en concurrence avec de nouveaux venus, dont la thématique est complètement différente. Ceci risque donc d’augmenter le coût par clic de la publicité.
• L’éditeur devrait ainsi être, avec Google, le grand gagnant de la publicité comportementale, du fait de l’augmentation probable du coût moyen par clic.

Exemple de navigation

Voici ce que cela peut donner, si l’on prend un exemple tout simple :

• un internaute visite un site consacré à du matériel photographique, le système de publicité lui présentera des publicités relatives avec la photographie,
• il visite ensuite un site de football dont les publicités pourront concernant la thématique football ou la photographie,
• s’il continue sur un site d’informations financières, les publicités pourront cibler au choix la thématique finance, football ou photographie…

Ce que j’en pense personnellement

En tant qu’éditeur, je pense que c’est vraiment un plus, surtout pour les sites Internet traitant de différents sujets ou pour les sites sans thématiques viables (programmes TV, microblogging – tiens encore un point qui pourrait rapprocher Google et Twitter – , raccourcisseurs d’url, rencontres…).

En tant qu’internaute, je reste réservé. Ce n’est pas ce système qui me faire peur, car je préfère toujours voir de la publicité ciblée qu’une bannière qui ne m’intéressera pas du tout. Ce qui fait réfléchir, c’est surtout l’hégémonie de Google qui se conforte encore un peu ici en prenant toujours une longueur de plus sur la concurrence.

Pour finir, je vous laisse une petite vidéo explicatative sur le sujet.

Et vous, que pensez-vous de la publicité comportementale de Google Adsense ?

PS : pour information, il suffira de supprimer certains de ses cookies. La manipulation et les différents cookies utilisés par les services de Google sont décrits sur cette page de Google (publicité et confidentialité).

Source : Abondance.com

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L’article de SmashingMagazine recense ainsi les principaux tutoriels, outils, plugins WordPress et différents compléments qui vous permettront d’exploiter pleinement Google Adsense.

Les ressources sont regroupées selon les points suivants, que je vous laisse découvrir sur le site original.

1. Les outils Google AdSense
2. Les outils en ligne Google AdSense
3. Les extensions Firefox pour AdSense
4. Les ressources officielles AdSense
5. Les tutoriels Google AdSense
6. Les conseils d’optimisation Adsense
7. Les thèmes WordPress adaptés pour Google Adsense
8. Les plugins WordPress dédiés à AdSense
9. La littérature sur Google AdSense
10. Les forums et communautés consacrés à Google
11. Les avis contre Google Adsense

Pour ma part, j’utilise le plugin WordPress Adsense Intégrator dont j’avais parlé dans l’un des tous premiers billets de ce blog. Le reste des ressources que j’utilise se trouve au gré de mes recherches sur Internet et très souvent sur le forum français francophone WebRankInfo.com.

Je vous conseille également de suivre les billets relatifs à Google Adsense parus sur ce blog et tout particulièrement celui concernant l’étude des formats Adsense.

Articles originaux :

SmashingMagazine.com

MonetiWeb.com

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SEDO, l’un des plus gros, si ce n’est le plus important, revendeurs de nom de domaines a publié ses chiffres de 2008 : 77,4 millions de dollars de chiffre d’affaires, soit une progression de 8% par rapport à l’année précédente. L’achat et la revente, c’est-à-dire la spéculation sur les noms de domaines se porte donc très bien, et j’ai par conséquent du mal à concevoir l’idée de rediriger un domaine vers de la publicité Adsense, surtout lorsque l’on voit le trafic des domaines mis en vente sur SEDO.

Je vous laisse découvrir les différents chiffres et statistiques publiés par SEDO sur le blog de Vincent Abry dont le lien figure en bas de cet article. A noter que les domaines avec l’extension .fr semble échapper à ce business, surement à cause des (ou plutôt grâce aux) règles mises en place pour l’achat de ces domaines.

Source : blog Vincent Abry

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Comme vous le savez tous, le produit Adsense de Google permet d’insérer de la publicité ciblée sur un site Internet par rapport à son contenu. Mais le produit Adsense pour les domaines est sensiblement différent. Il permet via une redirection au niveau des DNS de faire pointer toutes les requêtes entrantes sur son site Internet vers les serveurs de publicité Adsense, afin d’aboutir sur une page de publicité. Quel intérêt ? Monétiser ses noms de domaines abandonnés bien sûr ! Je n’ai pas parcouru toutes les options de configuration du produit, ni même eu l’occasion de le tester, mais je reste dubitatif par rapport à la pertinence de ce produit pour les raisons suivantes :

• pour rentabiliser un nom de domaine non utilisé avec de la publicité au clic, il faut un certain trafic, ce qui n’est généralement pas le cas des noms de domaines non utilisés.
• la meilleure façon de monétiser un nom de domaine non utilisé reste encore la revente de ce nom de domaine si une plus-value par rapport au prix d’achat peut-être réalisée, mais dans ce cas, si les inscriptions DNS pointent vers des serveurs Adsense, comment notifier l’internaute que ce domaine est en vente ?
• sur quelles données Adsense se base t’il pour gérer des publicités ciblées : des données à renseigner, les mots composants le nom de domaine ?
• et enfin, je ne suis pas favorable à cette solution pour une dernière raison. Elle pourrait engendrer une nouvelle vague de spéculation autour des noms de domaines, les webmasters disposant dorénavant d’une façon simple pour y déposer de la publicité.

La solution optimale que j’imagine serait d’associer Adsense pour les domaines à la nouvelle option de ciblage Adsense par centres d’intérêt, afin que le visiteur y trouve une une publicité qui puisse lui convenir. Je reviendrai d’ailleurs, dans les jours à venir, sur le ciblage d’Adsense par rapport aux centres d’intérêt en y consacrant un nouvel article sur ce blog.

Dans tous les cas, ce sera sans moi car je n’ai jamais fait et ne ferai jamais de spéculation autour des noms de domaines.

Et vous, que pensez-vous du produit Adsense pour les domaines ?

Sources :

Blog VincentAbry.com

Blog Abondance.com

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A priori, pour certains grands comptes français tenus au secret, la fonctionnalité était disponible depuis quelques semaines. Qu’est ce que ça va changer pour vous ? A priori, rien, si ce n’est une conversion en euro/dollar plus proche de la réalité, car le cours de la devise américaine de la journée sert de base à la conversion des gains du lendemain.

L’autre point intéressant pour les petits webmasters est que le seuil de paiement de votre compte Google Adsense auparavant établi à 100$ passe maintenant à 70€. A cours actuel des devises (1 euro vaut 1,26 dollar US), cela nous fait une limite de paiement à 88,51$, soit un seuil abaissé de 12%. Intéressant, non ?

Ne tardez plus, car c’est toujours plus pratique de voir ses gains en euros. Sur votre compte Google Adsense, et plus particulièrement sur votre page de rapport, vous devriez apercevoir un message dans un encadré vert vous invitant à effectuer le changement de devise.

Certains webmasters semblent réservés par rapport à cette nouvelle possibilité de Google Adsense. Personnellement, j’ai déjà franchi le pas.

Et vous, allez-vous franchir le pas rapidement ?

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Si vous avez l’occasion de voyager en TGV au mois de février, vous découvrirez dans le dernier TGV Magazine, un petit fascicule au milieu de la revue, vous expliquant le fonctionnement d’enchères de Google Adwords et les avantages que vous pourrez en tirer en terme de trafic de qualité et par conséquent de transformation.

Le livret détachable vous réserve également une offre sympathique pour découvrir le programme, avec un code promotionnel qui vous donnera droit à 50€ de crédit offerts pour toute ouverture de compte Adwords et ceci sans engagement. Si vous ne connaissez pas encore le programme Adwords, courrez acheter un billet de train !

Source : TGV Magazine

TGV Magazine

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L’étude est basée sur le 4ème trimestre 2008 mais ne donne pas de chiffre quant à la quantité de trafic analysée. Selon ClickForensis, la moyenne de clics frauduleux représentait au niveau mondial 17,1% pour le 4ème trimestre 2004. Ce pourcentage dépasse largement celui du 3ème trimestre 2008 établi à 16% et celui du 4ème trimestre 2007 qui valait 16,6%.

Qu’elle soit générée par des hommes ou des robots, sur des sites Internet ou sur des moteurs de recherche, la fraude globalement au clic a augmenté.

Les pays les plus générateurs de fraude au clic sont les Etats-Unis, le Canada, l’Allemagne et la Chine.

Cet article est donc à mettre en parallèle de celui concernant la fin de l’offre ContentMatch de Yahoo!. La rémunération au clic, si facile à frauder, n’offre pas les garanties qualitatives que peut offrir une rémunération au formulaire ou à l’achat.

Les régies publicitaires ne proposent déjà que peu de campagnes avec une rémunération au clic, et ce n’est sûrement pas des études comme celle-ci, qui vont les encourager à en faire davantage. Il n’y quasiment plus que l’offre Google Adsense et peu de concurrence sur ce secteur.

Parmi les régies publicitaires les plus sérieuses qui proposent des rémunérations au clic, on retrouve :

• Horyzon-Clics : sûrement la régie qui propose le plus de campagnes rémunérées au clic.
• Affili.net : quelques campagnes au clic souvent à durée limitée
• Wipub : quelques campagnes au clic

Source : ClickForensis

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