Du côté du ratio pages vues par visite, les statistiques sont bien plus intéressantes. Voici les chiffres : ils représentent une moyenne de pages vues par visite sur deux semaines à chaque fois :

• avec publicité avant le hack : 2.34
• sans publicité : 2.48
• avec publicité après réintroduction : 2.42 (fournies en direct par les régies et non plus par un adserver intermédiaire)

J’en suis donc arrivé à la conclusion suivante : la publicité gêne « un peu » les internautes. On peut facilement s’en douter.
Le problème est pourtant le suivant : la meilleure façon de rentabiliser un site Internet reste l’insertion de publicités. Et de plus, les internautes sont de plus en plus confiants que très peu de services peuvent être fournis gratuitement. La publicité est donc de retour sur le guide aviresto.com.

En savoir plus :

1. OpenX 2.8.6 et grosse faille de sécurité ! Si comme moi, vous utilisez le serveur de pub OpenX...
2. Plugins WordPress indispensables J’ai commencé mon petit tour des plugins WordPress depuis hier...
3. Progression de 23% de la publicité en ligne en 2008 En ces temps de crise, il reste tout de même...

Et me revoilà revenu à mes envies d’application mobile pour le guide restaurants aviresto.com… ce n’est pas une mauvaise chose, sauf que je n’ai pas le temps et encore moins de Mac (pour développer une application iPhone) et que je n’ai pas forcément envie d’investir financièrement dans ses projets.

Finalement, il ne reste plus qu’une solution : trouver une application gratuite ou s’en faire offrir une !

Cette envie est revenue au goût du jour, suite à une conversation avec d’anciens collègues ce midi qui travaillent contrairement à moi sur des technologies mobiles.

Je ne connais pas vraiment le marché de la publicité mobile et encore moins celui des publicités embarquées dans les applications mobiles, mais d’après ce que semblent dire certains articles sur le site Internet, il est assez facile de rentabiliser une application mobile en y insérant un encart publicitaire, à condition que l’application soit diffusée et utilisée sur un minimum de terminaux mobiles. Bien sûr, on peut lire à gauche ou à droite sur la toile que telle application génère des milliers d’euros par mois, mais il ne faut tout de même pas rêver… (Article itespresso.fr).
Pour ma part, ce que je recherche dans une application mobile, ce n’est pas une source de revenus, mais une nouvelle source d’avis pour le guide de restaurants aviresto.com.

Par conséquent, si l’un des lecteurs de cette article a les capacités pour créer une application Iphone ou Androïd, je suis disposé à partager (ou même à laisser entièrement) les revenus générés par la publicité de l’application mobile en échange de son développement (pendant un temps décidé à l’avance : 6 mois, 1 an, 2 ans…).

Les fonctionnalités recherchées pour l’application mobile aviresto.com seraient les suivantes :

• recherche de restaurants à proximité par saisie d’adresse
• recherche de restaurants à proximité par géolocalisation
• visualisation de la fiche d’un restaurant (avec photos, plan, avis),
• possibilité de déposer un avis sur un restaurant,
• ajout de photos d’un restaurant

Je fournirai bien entendu les webservices nécessaires à la récupération des données et au dépôt des commentaires.

Cette idée est peut-être saugrenue, farfelue ou complètement utopique, car je ne maitrise pas les différentes inconnues de ce problème :

• temps et compétences nécessaires au développement d’une telle application,
• marché de la publicité sur les applications mobiles,
• facilité de diffusion d’une application mobile
• …

N’hésitez pas à me contacter par email grâce au formulaire de contact présent sur ce site ou en répondant à ce billet. Et surtout, n’hésitez pas à me dire si je m’égare complétement…

En savoir plus :

1. Appcelerator, Iphone, Aviresto et bonne année 2 mois et demi sans article… j’en suis profondément désolé...
2. Avec un mobile, on téléphone, on envoie des sms et on surfe ! Et vous, que faites-vous avec un téléphone portable ? Je...
3. CreaResto.fr : création sites Internet gratuits pour restaurant Ce n’est pas en 2010 que je vais me reposer....

Forcément, ce type de message ne met pas en confiance les internautes, mais pire que ça, les internautes venant du moteur de recherche Google avaient quant à eux, une page intermédiaire stipulant à peu près la même chose et les dissuadant de continuer.

L’attaque consistait à ajouter un code complémentaire en base de données pour chaque emplacement et chaque bloc de publicité répertoriés dans mon adserver. Ce code contenait une iframe pointant vers un site malveillant (quintivolt.com) et était ajouté dans les champs append ou prepend des tables banners et zones de la base de données OpenX.

Voici comment vous pouvez facilement le repérer sur votre installation :

SELECT bannerid, append, prepend FROM banners WHERE append != '' OR prepend != '';

SELECT zoneid, append, prepend FROM zones WHERE append != '' OR prepend != '';


Le hacker s’était également créé un compte administrateur sur mon instance. Vous pouvez le vérifier comme cela :

SELECT u.user_id, u.contact_name, u.email_address, u.username FROM users AS u, account_user_assoc AS aua WHERE u.user_id=aua.user_id AND aua.account_id = (SELECT value FROM application_variable WHERE name='admin_account_id');


Google Webmaster Tools m’a remonté le problème quand je m’y suis connecté, et une fois mon site « nettoyé » j’ai pu demander un réexamen via le menu Malware de Google Webmaster Tools. Les SERP de Google se sont remis à jour quelques heures plus tard.

Depuis j’ai supprimé la base et l’ancienne installation OpenX, puis réinstallé la version 2.8.7 de l’adserver et actuellement, le site aviresto.com (et d’autres) tournent sans publicité. Je ne vais pas me précipiter pour remettre de la publicité, et je vais en profiter pour faire des tests afin de voir si le comportement des internautes changent, si les performances du site s’améliorent et bien entendu si cela a des conséquences dans les SERP.

Au niveau des statistiques, cela s’est traduit par environ 10% de perte d’audience le samedi sur le site aviresto.com. Je vais aussi suivre si cela a des impacts sur les jours qui viennent (les stats du dimanche sont également sur une tendance d’environ -10%).

Liens :

• Page d’informations Google sur les malwares de Quintivolt.com
• Page de téléchargement de l’adserver OpenX

PS : si vous utilisez un système de cache sur votre site, n’oubliez pas de le vider avant de déclarer à Google que vous avez fait le nécessaire.
PS : si vous avez un autre adserver gratuit à me conseiller, je suis preneur. Je trouve OpenX assez lent et gourmand en ressource.

En savoir plus :

1. Impact de la publicité sur un site Internet Ce n’est qu’une ébauche de réflexion, mais le hack de...
2. DFP Small Business : Google AdManager évolue Pour le moment, on n’en sait pas grand chose, mais...
3. Mises à jour WordPress Voici un tutoriel complet vous expliquant comment mettre à jour...

Je vous présente dans ce billet le projet CreaResto.fr qui est sorti en version beta en début de semaine et dont le but est de fournir une plateforme de création de sites web (ou plutôt de mini-sites) pour les restaurateurs qui n’en ont pas encore.

Genèse du projet

Le projet a commencé en mars 2010 lorsque je cherchais des idées de sites Internet. L’idée m’est naturellement venue de privilégier des domaines connexes au guide de restaurants aviresto.com afin de ne pas trop me diversifier et surtout pour avoir la possibilité d’utiliser le guide aviresto.com comme moyen de promotion. Le plus dur, comme d’habitude, a été de trouver le nom de domaine qui va bien, surtout que le temps m’était compté car je souhaitais utiliser les fameux noms de domaines Gandi gratuits.

Développement

Le développement repose sur une architecture entièrement faite maison et pensée exclusivement pour ce projet, contrairement à d’autres projets où je suis reparti de frameworks ou d’outils de CMS tel que WordPress.

Modèle économique

Le modèle économique principal de CreaResto.fr repose sur l’insertion de publicités dans les mini-sites web générés pour les restaurants. La création de sites Internet pour les restaurateurs est par conséquent un service gratuit.

Cependant, certaines fonctionnalités seront présentées comme des options payantes (suppression de la publicité, gestion de noms de domaines personnalisés…).

Suite du projet

Le projet n’en est actuellement qu’à ses débuts et beaucoup de développements restent à faire. Ceux-ci seront fait au fil du temps et également selon les demandes des premiers utilisateurs de l’application. Le design de l’application sera aussi revu réalisé dans les prochaines semaines.

Liens

Site internet du produit : Création de sites Internet pour restaurants avec http://www.crearesto.fr

Site de démonstration du produit : Site Internet de restaurant avec http://demo.crearesto.fr

N’hésitez pas à me laisser vos avis

En savoir plus :

1. Nouvelles fonctionnalités pour CreaResto.fr : blog et statistiques Le service de création de sites Internet pour restaurants CreaResto.fr...
2. aviresto.com : votre guide restaurant communautaire Il est grand temps pour moi de vous présenter le...
3. .Net adapté pour les sites Internet personnels ? C’est la question que je me suis récemment posée et...

On apprend ainsi dans cette article paru hier sur les groupes Google que le géant reverse aux webmasters 68% des gains générés par les espaces publicitaires Adsense (comme ceux présents sur ce blog) et 51% des recettes générées par la fonctionnalité de recherche intégrée, comme utilisée sur le guide de restaurants www.aviresto.com (visible à cette adresse : http://shortin.com/1FK).

Ce message nous informe également que ces taux de reversements Adsense n’ont pas été modifiés depuis respectivement 2003 et 2005, contrairement à ce qu’insinuaient bon nombre de webmasters suite à des diminutions de CPM.

Bref, ces informations sont intéressantes, mais tout de même incomplètes, car l’article mentionne des moyennes à l’échelle mondiale, et l’on a aucun moyen de savoir ce qu’il en est pour un pays en particulier.

En tout cas, ces informations permettent de savoir que Google reverse plus que beaucoup d’autres régies publicitaires qui se contentent d’un 50%. Et, pour ma part, je trouve également normal que la fonctionnalité de recherche bénéficie d’un reversement moindre car elle apporte également un service aux webmasters (même si ce service est parfois limité et critiqué).

Et vous, que pensez-vous de ces reversements et surtout de cette nouvelle politique de transparence de Google ?

Source : http://groups.google.com/

En savoir plus :

1. Votre compte Adsense en euros C’est officiellement disponible depuis aujourd’hui. Vous pouvez configurer votre compte...
2. Intégrez votre compte Adsense à Google Analytics C’est une évolution que Google prépare depuis un bon moment,...
3. Google AdPlanner : communiquez avec les annonceurs AdSense Big brother is back ! Voilà un titre qui aurait...

Pour rappel, Google AdManager (Google Optimiseur d’espace publicitaire) permet de gérer les espaces publicitaires de votre (ou vos) site(s) Internet, en gérant campagnes, rotation de publicités, vente d’espaces… La plateforme Google AdManager (décriée pour sa lenteur, sa non-intuitivité et ses bugs) va évoluer dans les jours et semaines qui viennent pour devenir DFP (Doubleclick For Publishers) Small Business. Elle intégrera des nouveautés issues de l’acquisition de Doubleclick en 2008.

Au cours des prochaines semaines, nous mettrons automatiquement à niveau votre compte Google Optimiseur d’espace publicitaire vers DFP Small Business. Vous découvrirez alors de nouveaux noms et logos, ainsi que de nouveaux processus spécialement étudiés pour rendre la gestion des campagnes plus intuitive et plus efficace. De même, le centre d’aide, le forum et les autres ressources de Google Optimiseur d’espace publicitaire que vous appréciez tant revêtiront les couleurs de DFP Small Business.

Je vous laisse découvrir la nouvelle solution avec ces 2 liens :

• inscription sur la plateforme
• vidéos de la plateforme

Pour ma part, je ne vais pas tester ce nouvel outil tout de suite. Je l’ai utilisé pendant 3 mois à peu près, mais je l’ai abandonné au profit d’un serveur OpenX installé sur mon serveur et qui répond pour l’instant parfaitement a mes attentes.

En savoir plus :

1. Je teste pour vous Google AdManager Ca fait longtemps que j’avais envie de tester Google AdManager...
2. Ressources pour Google Adsense C’est article n’est qu’une reprise d’une étude parue sur le...
3. Intégrez votre compte Adsense à Google Analytics C’est une évolution que Google prépare depuis un bon moment,...

Ce petit billet n’est donc pas un tutoriel, mais juste une présentation du service fournit par Google.

Résumé du vocabulaire

CPC : Coût Par Clic

CPM : Coût Par Mille impressions

CPA : Coût par action

Capping : Limitation du nombre d’affichages d’une publicité pour un visiteur et sur une période donée.

Présentation et fonctionnalités

Voici le schéma explicatif disponible en page d’accueil de Google Ad Manager.

On peut y remarquer deux points importants :

• Les annonces peuvent provenir d’Adsense ou d’autres réseaux publicitaires. C’est un point qui m’intéresse particulièrement afin de pouvoir mixer des publicités de différentes régies et afin que les publicités AdSense prennent automatiquement la suite en cas de pénurie chez les régies.
• Il y a une notion de rendement implicite à Google AdManager basée  a priori sur une logique de CPM. Google n’étant pas en mesure de comptabiliser les clics sur de bannières flash par exemple, ni de connaitre les CPC ou CPA des programmes externes, vous devrez renseigner un CPM estimé à la création du programme. Ce CPM devra être assez élevé pour que la publicité soit diffusée, car Google AdManager privilégie les programmes en fonction de leur CPM.

La prise en main de Google AdManager n’est pas des plus faciles et il faut comprendre le vocabulaire utilisé dans l’outil et principalement la différence entre les inventaires et les emplacements publicitaire, mais tout est relativement bien expliqué dans les tutoriels mis à disposition sur le site pour peu qu’on prenne la peine de les suivre ou de les lire. On notera également qu’il est facile de jouer sur le capping des programmes ou encore de profiter des services de Google pour associer de la géolocalisation à certains programmes.

La mise en place de l’outil est elle très simple : trois petites lignes de Javascript sont à ajouter sur chaque page de votre site Internet qui comportera des publicités issues de Google AdManager. Certaines lignes pourront d’ailleurs être factorisées si vous utilisez plusieurs emplacement publicitaires sur une même page.

Conclusion

En résumé, AdManager est un bon produit qui manque toutefois un peu de maturité. Le site apparaît régulièrement en « maintenance », ce qui n’est pas bloquant car les affichages publicitaires continuent heureusement de fonctionner. Il permet aisément de planifier des campagnes publicitaires, d’en gérer et d’en optimiser les performances, de vendre des emplacements publicitaires directement à ses propres annonceurs.

De plus, j’ai actuellement un problème de performance avec Google AdManager que j’essaye de résoudre, mais il semble que je ne sois pas le seul dans ce cas. La préparation des publicités met parfois jusqu’à une seconde d’exécution en Javascript, ce qui forcément pénalise le site Internet !

En savoir plus :

1. DFP Small Business : Google AdManager évolue Pour le moment, on n’en sait pas grand chose, mais...
2. Publicité comportementale chez Google Adsense Jusqu’à présent, le réseau de publicité de Google Adsense se...
3. Google AdPlanner : communiquez avec les annonceurs AdSense Big brother is back ! Voilà un titre qui aurait...

Cette offre n’est bien sûr valable qu’une fois pour l’ouverture d’un compte AdCenter, jusqu’au 30 septembre 2009. Elle vous permettra d’apparaitre dans la partie « sites sponsorisés » du nouveau moteur de recherche de Microsoft Bing. Le crédit de 30€ qui vous sera alloué vous permettra d’enchérir sur des mots clés afin que votre annonce soit affichée sur les pages de recherches (au niveau des encarts de la capture d’écran suivante), par rapport à des mots clés ou des expressions en rapport avec votre site Internet (que vous aurez préalablement définis) ou en fonction de critères géographiques par exemple.

30€ offerts pour tester Microsoft AdCenter

Sur les systèmes d’enchères tels que Google AdWords ou Microsoft AdCenter, vous serez facturé au nombre de clics vers votre site effectués par les internautes. Les enchères démarrent à 0,05€ le clic ce qui vous permettra de recevoir au maximum 600 visiteurs sponsorisés. En fonction du comportement de ces visiteurs, vous verrez ensuite si ce vecteur de visites est intéressant pour votre site (c’est-à-dire si le taux de conversion est bon) et vous choisirez ensuite de continuer (ou non) l’aventure de la publicité sur les moteurs de recherche.

Attention, lorsque votre crédit approchera de 0, n’oubliez pas de stopper rapidement la campagne publicitaire concernée, car sinon, Microsoft n’hésitera pas à vous facturer le surplus consommé et selon le paramétrage et la cible de votre campagne, ça peut aller très vite.

A noter également, qu’il existe régulièrement des offres de bienvenue équivalentes chez Google pour tester le système AdWords.

Accès à Microsoft AdCenter

En savoir plus :

1. Bing, moteur de recherche de Microsoft, en version beta Initialement annoncé pour le 2 juin, Bing, le nouveau et...
2. Google Adwords recherche annonceurs Google propose depuis quelques années maintenant le service Adwords pour...
3. Optimisez votre référencement avec l’outil OutiRef.com OutiRef.com est un site Internet qui permet facilement d’optimiser votre...

Présentation de AdPlanner

Google a communiqué mardi dernier sur l’ouverture en version publique de son nouveau service Google AdPlanner. Cet outil existait déjà depuis quelques temps mais il était réservé aux grands comptes AdSense et Adwords. Il a pour but de permettre aux webmasters ou aux responsables de sites Internet utilisant Google AdSense d’exposer des informations concernant ses sites Internet et aux annonceurs de trouver des sites correspondants à leurs critères.

Chaque webmaster, sous réserve que son site Internet soit vérifié, peut donc enregistrer un résumé, lui attribuer des catégories, renseigner les types de publicité régulièrement utilisées… Le webmaster peut également préciser si les données concernant l’audience peuvent être rendues publiques.

Bref, tout commence bien, mais comme toujours, il faut bien que ça se gâte un jour ! Google rajoute à toutes ses données (pour les sites disposant d’un minimum de trafic et d’une certaine ancienneté) des estimations de données concernant les internautes : age, sexe, revenus du foyer…

L’intérêt pour les annonceurs est évident. Si l’on prend l’exemple d’un constructeur automobile premium qui désire créer une nouvelle campagne de communication pour un véhicule de sport, il pourra très facilement lancer ses publicités sur des sites Internet dont la majorité des Internautes sont des hommes de plus de 25 ans, sans enfant, dont le revenu dépasse les 54000€.

En tant que webmaster, vous pourrez également rechercher des sites présentant une audience particulière comme dans l’exemple précédent, et peut-être vous laissez tenter par le système Adwords.

Big brother is back !

Toutes ses données sont estimées à partir de recoupements des informations de navigation recueillies par Google grâce aux blocs de publicités disséminés un peu partout sur le web. Bien que l’anonymat soit préservé pour le traitement des données, cela montre encore une fois que Google maitrise et connait tout !

Je vous laisse découvrir les données AdPlanner de ce blog en cliquant sur ce lien, même si elles ne présentent pas de données démographiques… la zone de recherche en haut à gauche vous permettra d’en trouver pour des sites plus importants.

Et vous, que pensez-vous de Google AdPlanner en tant que webmaster ? en tant qu’internaute ?

En savoir plus :

1. Google Adwords recherche annonceurs Google propose depuis quelques années maintenant le service Adwords pour...
2. Intégrez votre compte Adsense à Google Analytics C’est une évolution que Google prépare depuis un bon moment,...
3. Google Adsense pour les domaines Depuis le mois de février, il existe une nouvelle déclinaison...

Ces métiers appartiennent à deux ensembles : les métiers du MOL – marketing on line – qui sont souvent des nouveaux métiers, et les métiers de l’informatique qui ont toujours le vent en poupe. Ainsi dans la fonction marketing, les chargés de référencement sont encore appelés spécialistes du référencement naturel ou responsable SEO. Dans ce même secteur, on trouve également les experts affiliation et les community managers (ou responsables de communautés) qui ont actuellement le vent en poupe. Du côté de l’informatique, on ne constate pas de recrudescence des besoins de recrutements sur de nouveaux métiers mais une demande constante sur des fonctions de développeurs, architectes ou encore chefs de projets. Certains besoins de compétences évoluent tout de même avec la montée en puissance de tout ce qui relève du PHP et plus largement des environnements LAMP (Linux- Apache – My SQL – PHP). Depuis peu, les demandes de recrutement se font également sur des profils maitrisant l’outil de gestion de campagne Neolane.

Le deuxième secteur a toujours existé (enfin, depuis que l’informatique existe). Mais le premier groupe, celui qualifié de Marketing On Line est bien plus récent et n’est arrivé qu’avec l’arrivée du fameux web2.0. L’article recense bien les différents métiers du web2.0.

Mais ce qui est surement le plus intéressant dans cet article, et le dernier paragraphe faisant référence au métier de webmaster, l’homme à tout faire du web.

De leur coté, les entreprises qui développent depuis quelques mois des activités web et montent une nouvelle version de leur site recrutent des « webmasters ». J’ai été très récemment contacté par une grande collectivité locale et une entreprise industrielle qui recherchaient un véritable « homme à tout faire du web » capable de modérer les forums, de développer en HTML, d’intervenir sur les bases de données, de tagguer le site etc.

Personnellement, je pense également que c’est un métier d’avenir, et ceci pour plusieurs raisons :

• avoir un développement trop éloigné des problématiques du web, telles que l’accessibilité, le référencement… coute cher, car beaucoup de points seront à revoir après la mise en production,
• avoir des MOE / MOA (respectivement maitrise d’œuvre / d’ouvrage) trop éloignées de la technique ralentira les phases de conception car des demandes superflues ou techniquement  non réalisables seront forcément émises,
• le support de niveau 1 ou niveau 2 assuré par des « hotlines » sans bagage technique aura pour conséquence de retourner des tickets d’incident qui n’en sont pas vraiment vers les équipes de développement…

La notion d’homme à tout faire du web prend donc ici tout son sens. En effet, une personne ou une équipe transverse ayant pour rôle la coordination des différentes équipes (support, développement, maitrise d’œuvre et maitrise d’ouvrage, traffic manager…) permettra d’assurer la cohérence des demandes d’évolution et le respect des délais et des coûts.

Et vous, que pensez-vous (à plus ou moins long terme) de l’évolution du métier de webmaster ?

Source : article « Les nouveaux métiers du Web » sur lesjeudis.com

En savoir plus :

1. Quand il snobait Google ! Ceci est l’histoire d’un webmaster, auquel beaucoup d’entre nous pourraient...
2. Popups modales Javascript : le fer de lance du web2.0 Que celui qui n’a jamais vu de popups modales lui...
3. Partagez votre expérience du web2.0 Comme c’est très tendance en ce moment, j’ai, moi aussi,...