Jusqu’à présent, le réseau de publicité de Google Adsense se contentait d’une publicité thématique (en rapport avec le site Internet visité) et le faisait déjà très bien par rapport à d’autres acteurs de ce secteur. Mais depuis le mois de mars dernier (le 12 pour être exact), Google enclenche la seconde en intégrant de la publicité comportementale !

Principe de la publicité comportementale

Publicité comportementale, une expression qui, au premier abord, fait presque peur ! Et la réalité n’est pas loin. En effet, les différentes encarts publicitaires vont scruter les centres d’intérêt de l’internaute au travers des thématiques des sites Internet qu’il visite afin d’établir son profil. Une fois ce dernier établi, il sera alors facile de lui adresser de la publicité ciblée, non pas en fonction du thème du site visité, mais fonction de ses goûts, ses recherches… Etant donné que l’internaute n’est pas authentifié sur un service Google au moment de sa navigation, le stockage du profil ne pourra se faire que par l’intermédiaire de cookies, posés et lu par les espaces publicitaires Google Adsense (car, pour rappel, la lecture d’un cookie ne peut-être faite que par le site qui l’a écrit).

Conséquences de la publicité comportementales

Les conséquences de l’introduction de la publicité comportementales sont nombreuses :

• L’internaute se verra proposer de la publicité ciblée en fonction de la thématique du site ou de son profil,
• L’annonceur bénéficiera d’un plus grand volume de diffusion possible, mais également de nouveaux concurrents. En effet, si l’on prend le cas d’un annonceur de la thématique finance, il pourra dorénavant annoncer sur des sites traitant d’un sujet différent, si l’internaute est un adepte des sites d’informations financières. Par contre, sur les sites couvrant les actualités financières, l’annonceur entrera en concurrence avec de nouveaux venus, dont la thématique est complètement différente. Ceci risque donc d’augmenter le coût par clic de la publicité.
• L’éditeur devrait ainsi être, avec Google, le grand gagnant de la publicité comportementale, du fait de l’augmentation probable du coût moyen par clic.

Exemple de navigation

Voici ce que cela peut donner, si l’on prend un exemple tout simple :

• un internaute visite un site consacré à du matériel photographique, le système de publicité lui présentera des publicités relatives avec la photographie,
• il visite ensuite un site de football dont les publicités pourront concernant la thématique football ou la photographie,
• s’il continue sur un site d’informations financières, les publicités pourront cibler au choix la thématique finance, football ou photographie…

Ce que j’en pense personnellement

En tant qu’éditeur, je pense que c’est vraiment un plus, surtout pour les sites Internet traitant de différents sujets ou pour les sites sans thématiques viables (programmes TV, microblogging – tiens encore un point qui pourrait rapprocher Google et Twitter – , raccourcisseurs d’url, rencontres…).

En tant qu’internaute, je reste réservé. Ce n’est pas ce système qui me faire peur, car je préfère toujours voir de la publicité ciblée qu’une bannière qui ne m’intéressera pas du tout. Ce qui fait réfléchir, c’est surtout l’hégémonie de Google qui se conforte encore un peu ici en prenant toujours une longueur de plus sur la concurrence.

Pour finir, je vous laisse une petite vidéo explicatative sur le sujet.

Et vous, que pensez-vous de la publicité comportementale de Google Adsense ?

PS : pour information, il suffira de supprimer certains de ses cookies. La manipulation et les différents cookies utilisés par les services de Google sont décrits sur cette page de Google (publicité et confidentialité).

Source : Abondance.com

En savoir plus :

1. Google Adsense pour les domaines
2. De la publicité dans Google Images
3. Intégrez votre compte Adsense à Google Analytics

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